【元旦旅游消费洞察：“仪式感”跨年释放消费潜力】具体的是什么情况呢，跟随小编一起来看看！

元旦假期已落幕，旅游市场红红火火。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。假期全国文化和旅游市场平稳有序。多家旅游平台1月1日发布的报告显示，2024年元旦假期点燃了消费者的出游热情，也激发了旅游市场活力，旅游市场迎来“开门红”。

这个元旦假期，南来北往的游客和探索本地新玩法的年轻人，带动着元旦消费的火热。据美团发布的元旦假期消费数据，上海、北京、成都、深圳、广州消费规模位居全国前五，全国堂食线上交易额同比增长超230%，轰趴、围炉煮茶、Livehouse等休闲玩乐订单量同比增长225%。以哈尔滨冰雪大世界、上海迪士尼乐园、北京环球影城等为代表的主题乐园最受年轻消费者关注。

上海迪士尼夜景 武亦彬/摄

“南方人对雪有多执着”“东北澡堂里挤满了南方人”……元旦假期，东北三省依旧是南方人的旅游“主场”。假期前两天，东北地区前三名省外客源地分别是北京、上海和深圳；三亚、昆明等南方城市成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地。东北洗浴中心和广东温泉，成为南北两端本地年轻人假期消费的热门选项。去哪儿大数据同样显示，同比2023年同期，国内热门城市机票预订量增长达七成，不少人选择离开久居的地方跨年。今年元旦，最受欢迎的地区都属于“20度气温线”以内，不过一个是零上20摄氏度的南方暖冬游，一个是零下20摄氏度的北方冰雪游。

在木鸟民宿平台，哈尔滨、延边民宿订单分别较2023年元旦增长近7倍、近9倍，东北地区成为元旦假期当之无愧的顶流。成都天府灯光秀、广州水上跨年……跨年地标打卡地周边5公里范围内的民宿订单增长较快，无数人前去守候一场跨年仪式感。

充满仪式感的“新玩法”成为年轻人的跨年必选。马蜂窝大数据显示，焰火和音乐是迎接新年氛围的标配，2024元旦期间，“跨年烟花”、“跨年演唱会”热度大幅上涨187%和249%。时间有限的小长假并不妨碍年轻人拼上年假“享受世界”，元旦游玩5天至8天的“中长途游”热度同比上涨178%，而在“中长途游”人群中，出境游人次占比接近20%，开放对华免签政策的东南亚国家对国人构成了绝对吸引力。

展望2024年旅游市场，据中国旅游研究院1月1日发布的最新报告，2023年全国旅游经济运行综合指数始终处于景气区间，均值为109.95，已经接近2019年的同期水平。2024年，旅游经济将以理性的消费预期、增长的投资信心和积聚的创新动能，稳步进入繁荣发展的新阶段。预计2024年中国国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

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