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2024-03-06 11:44:22

非遗传承人借助直播电商90 后成主要消费群 具体是什么情况?

导读 【非遗传承人借助直播电商,90 后成主要消费群】具体的是什么情况呢,跟随小编一起来看看!1、三面青山一面水,一城瓷器半城窑,这是一座...

【非遗传承人借助直播电商,90 后成主要消费群】具体的是什么情况呢,跟随小编一起来看看!

1、“三面青山一面水,一城瓷器半城窑”,这是一座在中国乃至世界版图上都独一无二的城市。2000多年的冶陶史,1000多年的官窑史,600多年的御窑史——景德镇因瓷而生、因瓷而兴,泥与火的交融创造了无数令人叹为观止的艺术,成就了一个城市依靠单一手工业支撑千年的奇迹。景德镇手工制瓷技艺是重要的非遗文化之一,以其精湛的陶瓷制作技艺和独特的艺术风格而闻名于世。

2、为了保护和传承景德镇的非遗文化,当地政府和相关机构采取了一系列措施,如建立非遗保护基地、举办陶瓷文化活动、培养传承人等。同时,也通过与现代设计和科技的结合,推动景德镇陶瓷文化的创新发展,让这一古老的非遗文化在当代焕发出新的活力。

3、非遗不应该只是躺在博物馆里被展览,而是应该不断赋予更多的活力。直播电商作为一种新兴的商业模式,正逐渐成为非遗传播与推广的新渠道,提升非遗项目的社会认知度,促进非遗的传承与发展。

4、立足保护传统文化、助力非遗传承,抖音电商“看见手艺计划”陆续推出专项扶持,依托全域兴趣电商模式,通过日常经营培训、商品卡流量扶持、达人溯源直播等多措并举,助力非遗传承人、手艺人和商家在平台持续成长。

5、抖音电商发布的《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示,过去一年,平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%,成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%,手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壶、花丝镶嵌项链、武夷岩茶是最受消费者喜爱的非遗好物。从不同年龄段的消费者占比来看,“90后”占比最大,是平台上最爱买非遗产品的人群,“00后”购买非遗好物的成交额同比增长近2倍。

6、景德镇徐窑创始人徐志军,自幼在景德镇拜师学艺,并于2018年开始深耕粉彩瓷行业,并创立徐窑品牌,该品牌以传承御窑厂粉彩工艺为主,专注于宫廷风格。“从皇家审美与御窑厂中获取灵感,每一件器物务必精工手作,精致典雅,是徐窑品牌文化所在。”徐志军坦言,徐窑产品不止有华丽典雅的牡丹系列、清晰脱俗的萱草系列产品,更有严谨细腻的图案纹饰系列产品。

7、图:徐志军正在绘制粉彩

8、“跟之前相比,通过抖音电商短视频和直播间销售后,成交量翻了差不多5倍。”截至目前,徐窑桃系列和花卉系列的产品通过抖音电商销量超6万件。徐志军如今在景德镇开了5家实体门店,还有一个1000多平方米的粉彩制作工厂。据徐志军表示,工厂里的粉彩工匠和学员数量已增加至50名,而不少景德镇陶瓷大学的90后、95后大学生也会经常来逛他的店铺,表现出想学习这项非遗技艺的意愿。

9、非遗作为中国传统文化的瑰宝,是民族智慧的结晶。直播电商助力非遗,不仅是一种商业模式的创新,更是对传统文化的传承和弘扬。这种合作让非遗走进了更多人的生活,同时也为电商平台增添了更多的文化价值。我们期待看到更多这样的合作,为非遗的保护和发展贡献力量,共同创造一个更加丰富多彩的文化世界。

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