【曼秀雷敦，从配方模仿到中国配方的反向输出】具体的是什么情况呢，跟随小编一起来看看！

1、金发碧眼、甜美可爱的小女孩形象Logo，薄荷味润唇膏，想必是大多数人对曼秀雷敦的初印象。

2、不可否认，曼秀雷敦作为唇部护理市场头号玩家，是很多消费者购入人生第一支唇膏的首选品牌，以至于，有一部分消费者对曼秀雷敦的认知仍然停留在“唇膏品牌”的层面。殊不知，除了唇膏，近几年来，曼秀雷敦旗下的肌研护肤品、防晒产品、潇洒去屑洗发水等诸多产品也在市场上有不小反响，甚至在全球热销。

3、40多年前，乘着改革放开的东风，国际美妆集团相继进入中国市场。1991年，曼秀雷敦中国成立，并在中山市建厂，是最早一批进入内地的国际企业，而彼时的曼秀雷敦（1889年创立）已经是位“百岁老人”。

4、作为“孩童”的曼秀雷敦中国，刚开始只能等着大家长的投喂，总部给什么配方，曼秀雷敦中国就生产什么，卖什么，这样的状态持续了十多年。直到2003年，曼秀雷敦中国研发中心成立，这位“孩童”终于有了自主意识。当时，曼秀雷敦觉得中国的市场越来越不同，总部所提供的配方已经不能够及时匹配和满足中国消费者的需求，所以当机立断，在中国成立自己的研发，做自己的配方，而且也希望不只是做唇膏跟防晒。

5、一开始，曼秀雷敦中国只能先模仿学习，一方面改良总部所提供的配方，以迎合中国消费者；一方面也会吸取同行的经验，参考它们对产品的构思。到第二阶段时，曼秀雷敦中国开始注重特色化原料、宣称特殊化，打造中国特有的产品，在这一时期，研发出了Solarex、SeboTune等成分组合，推出曼秀雷敦男士、肌研护肤品等产品。并在2015年，品牌就开始在国外推广曼秀雷敦中国研发的中国特色产品，且以超高的性价比在国外站稳脚跟。

6、所谓鸡蛋从内打破才是生命，从结果来看，现在曼秀雷敦中国具备多品类开发生产能力，而且研发出了很多总部原先没有的产品，比如面膜、气雾剂、洗发水等，如今这些在中国研发生产出来的产品甚至反向输出，分销到美国、巴西等全球各地。

7、化妆品品牌不计其数、行业变化过快，过去品牌为了能够迅速出圈，不乏在产品包装设计上花心思，在营销上高举高打的，但事实也多次证明，这些“表面功夫”只是加分项，归根结底，品牌研发要过硬，这也是为什么，现在越来越多品牌以研发为导向。

8、曼秀雷敦认为，能够让产品永远存在的，也往往是配方，花哨的产品可能前一两年很棒，但是它不会延续很久。不管是配方，还是包材都应该本着天然、环保、环境友好的理念，从这些维度去构建竞争力和企业责任感。因此，曼秀雷敦开发了采用85%乳木果油制成的唇膏，持续看好环保、纯素、无动物实验的趋势。

9、未来，曼秀雷敦中国会坚持“把自身擅长的事情做好”，抓住“为了人类健康而努力”这个中心思想不变。将重心投入到独家定制化原料、配方的开发，从机理、文化等各方面做到独创，与其他品牌做出区隔，找到增量市场。

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